Obtenir l’accès
Vous demandez l’accès à l’Ads API, enregistrez une application et connectez les comptes annonceurs via Login with Amazon. Chaque compte annonceur sur chaque marketplace est un profil ; presque chaque appel indique le profil concerné. Les agences gèrent généralement de nombreux profils depuis une seule application.
Gérer les campagnes
L’API couvre campagnes, groupes d’annonces, annonces, mots-clés, ciblages produit, ciblages négatifs et budgets. Automatisations courantes :
- Règles d’enchères fondées sur votre propre marge et votre stock, pas seulement sur l’ACOS.
- Mise en pause des annonces pour les produits en rupture ou presque.
- Création en masse de campagnes pour les lancements à partir d’un modèle.
- Pilotage du rythme budgétaire sur de nombreux comptes pour les agences.
Écrivez les changements par lots et tenez un journal de ce qui a changé et pourquoi. Les annonceurs le demanderont.
Rapports
Les rapports sont asynchrones : vous créez une demande pour une période et un ensemble de métriques, interrogez jusqu’à ce qu’elle soit prête, puis téléchargez un fichier compressé. Les métriques des derniers jours peuvent encore évoluer pendant que l’attribution se stabilise ; retéléchargez donc plusieurs jours, pas seulement la veille.
La plupart des équipes chargent les rapports dans un entrepôt de données et les croisent avec les ventes, frais et stocks de la SP-API. C’est là que la rentabilité réelle par produit devient visible.
Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Stream envoie des données horaires de trafic et de conversion, ainsi que des messages de modification de campagnes, vers une destination AWS qui vous appartient. Cela convient au pilotage par tranche horaire et aux décisions budgétaires rapides.
Amazon Marketing Cloud (AMC) est un environnement de type clean room où vous exécutez du SQL sur des données publicitaires au niveau de l’événement, protégées par la confidentialité. Il répond à des questions comme le parcours d’achat ou le recouvrement entre campagnes, mais les résultats sont agrégés et l’accès a ses propres conditions.
Limites et bonnes pratiques
L’Ads API est soumise à des limites de débit et renvoie 429 si vous appelez trop vite. Appliquez le même schéma file plus délai que pour la SP-API, mettez en cache les entités lues souvent et préférez les opérations en masse à un appel par mot-clé.