Zugang erhalten
Sie beantragen Zugang zur Ads API, registrieren eine Anwendung und verbinden Werbekonten über Login with Amazon. Jedes Werbekonto in jedem Marktplatz ist ein Profil; fast jeder Aufruf nennt das Profil, auf das er wirkt. Agenturen verwalten meist viele Profile aus einer Anwendung.
Kampagnen verwalten
Die API umfasst Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords, Produkt-Targets, negative Targets und Budgets. Typische Automatisierungen:
- Gebotsregeln auf Basis Ihrer eigenen Marge und Bestände, nicht nur des ACOS.
- Anzeigen pausieren, wenn Produkte ausverkauft sind oder bald ausgehen.
- Kampagnen für Neueinführungen gesammelt aus einer Vorlage anlegen.
- Budget-Pacing über viele Konten hinweg für Agenturen.
Schreiben Sie Änderungen gebündelt und führen Sie ein Protokoll, was sich warum geändert hat. Werbetreibende werden danach fragen.
Reporting
Reports sind asynchron: Sie fordern einen Report für einen Zeitraum und eine Kennzahlenauswahl an, fragen den Status ab und laden dann eine komprimierte Datei herunter. Kennzahlen der letzten Tage können sich durch die Attribution noch ändern; laden Sie daher die letzten Tage erneut, nicht nur den Vortag.
Die meisten Teams speichern Reports in einem Data Warehouse und verknüpfen sie mit Umsätzen, Gebühren und Beständen aus der SP-API. Erst dort wird die tatsächliche Profitabilität pro Produkt sichtbar.
Marketing Stream und Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Stream liefert stündliche Traffic- und Conversion-Daten sowie Meldungen zu Kampagnenänderungen an ein AWS-Ziel in Ihrem Besitz. Das eignet sich für Dayparting und schnelle Budgetentscheidungen.
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist eine Clean-Room-Umgebung, in der Sie SQL auf datenschutzgeschützte Werbedaten auf Ereignisebene ausführen. Sie beantwortet Fragen wie den Weg zum Kauf oder Überschneidungen zwischen Kampagnen; die Ergebnisse sind jedoch aggregiert, und der Zugang hat eigene Voraussetzungen.
Limits und gute Praxis
Die Ads API ist ratenlimitiert und antwortet mit 429, wenn Sie zu schnell aufrufen. Nutzen Sie dasselbe Muster aus Queue und Back-off wie bei der SP-API, cachen Sie häufig gelesene Objekte und bevorzugen Sie Massenoperationen statt eines Aufrufs pro Keyword.