Obtener acceso
Se solicita acceso a la Ads API, se registra una aplicación y se conectan las cuentas publicitarias mediante Login with Amazon. Cada cuenta publicitaria en cada marketplace es un perfil; casi todas las llamadas indican el perfil sobre el que actúan. Las agencias suelen gestionar muchos perfiles desde una sola aplicación.
Gestionar campañas
La API cubre campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave, segmentación por producto, segmentación negativa y presupuestos. Automatizaciones habituales:
- Reglas de puja basadas en su propio margen y stock, no solo en el ACOS.
- Pausar anuncios de productos agotados o a punto de agotarse.
- Crear en bloque campañas para nuevos lanzamientos a partir de una plantilla.
- Control del ritmo de presupuesto en muchas cuentas para agencias.
Escriba los cambios por lotes y guarde un registro de qué cambió y por qué. Los anunciantes lo preguntarán.
Informes
Los informes son asíncronos: se crea una solicitud para un rango de fechas y un conjunto de métricas, se consulta hasta que esté lista y se descarga un archivo comprimido. Las métricas de los últimos días aún pueden cambiar mientras se asienta la atribución, así que vuelva a descargar los últimos días y no solo el de ayer.
La mayoría de los equipos cargan los informes en un almacén de datos y los cruzan con ventas, comisiones e inventario de la SP-API. Ahí es donde se ve la rentabilidad real por producto.
Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Stream envía datos horarios de tráfico y conversión, además de mensajes sobre cambios en las campañas, a un destino de AWS de su propiedad. Es útil para ajustar por franjas horarias y tomar decisiones rápidas de presupuesto.
Amazon Marketing Cloud (AMC) es un entorno de sala limpia donde se ejecuta SQL sobre datos publicitarios a nivel de evento, protegidos por privacidad. Responde a preguntas como el recorrido hasta la compra o el solapamiento entre campañas, pero los resultados son agregados y el acceso tiene sus propios requisitos.
Límites y buenas prácticas
La Ads API tiene límites de peticiones y devuelve 429 si llama demasiado rápido. Use el mismo patrón de cola y espera que con la SP-API, almacene en caché las entidades que lee a menudo y prefiera las operaciones masivas a una llamada por palabra clave.